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城市形象产品类型

来源:重庆火锅底料批发厂家 发布时间:2019-12-26热度:

城市形象,是一种客观存在,是一种产品。古今中外,对一 个城市或一个区域而言,具有其象征性和代表性的产品,可以说 比比皆是,但作为一个专门的概念予以提出,在今天还是有它全新的理论及实践意义。顾名思义,城市形象产品应该是某个城镇 或某个区域的富有代表性、象征性的产品;同时,它还应该是所 在城镇、所在区域的居民深感荣誉和自豪的产品。能够被选作城 市形象产品的,必须具备四个要素:一是给外地人留下一种难以 忘怀的、有吸引力的印象;二是形象必须鲜明,不能模糊,不能 抽象;三是必须具有真正的而不是共有的特色,也就是说应当在 全国大城市中具有惟一性;四是对外要有持久而强烈的吸引力, 对内要有利于社会经济的可持续发展。

依据这个原则,大致可以把城市形象产品划分为以下几种类 型:

1 .传统名牌产品
这是最为典型的形象产品,如苏州的刺绣、杭州的丝绸、北 京的烤鸭、浏阳的花炮等。悠久历史所形成的精湛工艺和深远影 响,往往使得这些产品几乎可以成为其所在城市的代名词。

2.资源开发产品
一般指的是独一无二的历史名产,得天独厚的时空和地理优 势,加上当地劳动者的勤劳和智慧造就了这类产品,如吉林的 参、大同的煤、昆明的烟、歙县的砚等。即使是那些新近开发的 品种和品牌,虽说历史并不很长,但却也有着同样的不可替代 性。西安的兵马俑仿品、海口的椰汁、韶山的毛家菜、安康的富 晒茶等,便是这类品种的典型代表,其鲜明的形象特征是谁也拿 不走的。

3.地方特色产品
这主要是指那些在一定地方范畴有相当影响并有相当市场的 产品。从这个意义上说,这类产品其实往往都是些个性鲜明的形 象产品。比如拉萨的酥油茶、青棵酒,宁波的咸蟹、黄泥螺,徽 州的霉豆腐等,当然都是名产,但消费范围却有一定的局限。生 活习性决定了有些地方名产很难走岀其特定的区域范围。包括那些因产量有限而只能在当地自产自销的工农业产品和因生活习俗 所限只为当地居民所必需的手工艺品、生活用品等,也都是地方 形象产品的重要类别。

4.经济支柱产品
这是市场经济大潮中涌现出来的地方形象产品的一个最为重 要的类别,往往都是城镇经济和区域经济的要素和支柱。现代社 会城市经济构架的形成,在很大程度上也都要取决于这类支柱产 品的作用与影响。尤其是在现代传媒的作用下,这类形象产品在 所在城镇或区域就越发重要和明显起来。比如上海桑塔纳、西安 杨森、青岛海尔、北京现代……与传统名牌相比,它们往往有更 大的市场,更多的消费群,因而对现代生活而言,当然就更富于 影响和冲击力。

5.文化创意产品
这实际上也是一种比较特殊的资源开发产品,相比较而言, 只不过它更多地注重于产品的创意和产品所包含的历史文化内 涵,比如江西兴轩的红军笠、延安的羊角巾旅游帽、宁波的蝴蝶 标本、香港的回归纪念表等,都是典型的根植于当地历史文化内 涵的形象产品。就未来社会都市生活的发展需求和情趣而言,这 类产品的市场前景很可能是极为广阔的。城市形象产品的倡导和竞争,是发展城市经济的动力,对城 市经济的发展、区域特色经济的形成和整个社会经济结构的优 化,都有着相当独特的意义和重大的影响。重视形象产品的开发 和维护,是塑造城市形象的必要保障。

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